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【周末画报】Paul Surridge:摩登绅士缔造者
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Burberry在品牌年轻化的进程中,注意到了这位年轻的天才,于是他加盟Burberry,成为了男装品牌的资深设计师,负责手工剪裁系列和外衣系列。四年后,他来到了Jil Sander,成为了Raf Simons的左右手,作为男装的首席设计师,那些饱受赞誉的Jil Sander男装绝大部分都来自于他辛勤地创作。又过了四年,他终于来到了Z Zegna,成为了手握大权的新任创意总监。(某种程度上,他终于可以定义未来男装的走向了。)
经过了Burberry和Jil Sander长达八年的历练之后,Surridge把自己所学到的东西一股脑儿投射在Z Zegna的处女作中。他赋予了品牌一个全新的定义——新时代的绅士。“这是给被球鞋和牛仔裤轰炸之后,都会人士的新派优雅。”他在采访中不断强调。Tim Blanks认为Surridge的楷模是Pierre Cardin,品牌在官方的新闻稿中也声明:他是一个专注于现代风尚的设计师。的确,当男模们鱼贯而出,海蓝色、深灰色、乌木色、卡其色、铁青色、橘红色以及祖母绿色泛着宝石般的光彩,在现代廓形的凸显下,呈现出强烈的几何视觉效果。他在面料上也加入了更多前卫的元素:贵价的粗花呢和羊绒中加入Techno针织或3D网格,更多面料呈现出一种胶质和铜质的触感。而为了存放无线上网设备而精心设计的大内袋,和夺人眼球的 iPad手包更加证明了这个设计师是个不折不扣的现代科技爱好者。
于此同时,他也没有忘记品牌的优势和传统,他挖掘了Zegna早期的缝纫历史,充分利用品牌拥有的丰富面料和传统剪裁工艺,那些双排扣外套、窄腿翻边裤几乎效仿了爱德华时期的服装特点,而四扣夹克更是Zegna服装历史中的代表之一。
说来也有趣,正是现代与传统的混合造就了他这样一个独特的设计师,他的低调始于他十数年来绘图、制版、设计。而同时,他的履历却在Linkedin上清晰可见,会使用这样新潮的SNS科技的设计师并不多见。他对于电子科技的热情就跟对于顶级男装一样,以至于在这次的时装秀上,他还首创式地邀请了Anna Dello Russo进行了“超越时装秀舞台”的合作计划:观众们可以在Facebook上通过Anna的iPhone镜头下,第一时间看到秀场的后台准备过程、时装发布以及设计师本人的专访。
QY = Queennie.Y
PS = Paul Surridge
QY:作为一个在不同过度生活多年的英国人,并为众多著名男装品牌工作,你之前学会的最宝贵的一课是什么?
PS:精良的男装总有许多共同之处,我总是尝试着将各个不同的地方、过去和现在各种精髓的部分提炼出来,赋予自己的风格。对我来说,住在哪里并不重要,我希望能够打造一个全球化的,适合所有国度的绅士们穿着的衣装以及生活方式。之前在Calvin Klein、Burberry以及Jil Sander的时间中,我很有幸可以与众多极具才华的人一起工作。这些人教育我,并塑造了我的眼界、观念,让我意识到我是个怎样的设计师,而不仅仅是一些技术层面的东西。
QY:为Z Zegna工作,感觉如何?
PS:非常兴奋,Zegna就像是一个高级男装的大学,你可以在这里学到关于种种高级面料的知识、有关高级男装的缝制和剪裁技术以及如何创造真正Hi-end的现代男装。
QY:本季你的灵感来源是什么?你决定为Z Zegna带来哪些改变?
PS:我试图在经济衰退后的新时代里,去寻找一些新的绅士。我在传统的绅士的形象上,加强了时装的都会和摩登感。这个系列继承了过去文化中好的部分,然后同时也能够适合现在科技和无线网络发达的新时代。
QY:何为你所说的“新时代的绅士”?
PS:他们自信、勇敢、优雅,乐于接受一切新鲜事物,并时刻在社会中保持自我。带着都市感的传统男子剪裁,将之前的优雅感更摩登化,有种让设计和年轻一代对话的感觉。
QY:在秀场上,我们并没有看到男士晚装,这是由于你在向过时的传统说不么?
PS:可以这么说,我更热衷于比较正统的现代男装设计,我期望为当代的男士们打造具有优雅感的衣柜,你可以穿着它们出现在任何场合。而那些一本正经的男士晚装和礼服,现在看上去有些古板而不合时宜。
QY:这么说你是个不爱怀旧的人?
PS:不,我热爱历史中那些经典的东西,尤其是1950年代的男装风格给了我最多启发。那个时候不同领域间的美学互相融合:艺术、电影、建筑、设计和时装你都能在其中发现彼此共同的影子。很多东西都具有乐观的情绪,让人对未来有所期待。如果你仔细看我这次的设计也会发现很多细节,比如肩线的位置,背部的轮廓都有那时候的感觉。
【群众来稿】西风东渐的尴尬
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(Zegna广告,加中文注释的未找到电子图,如果您手边有旧杂志应该可以翻到)
如果你经常翻阅国内的时尚杂志,你会发现在杂志中广告上的中文汉字越来越多。例如一向以面料为主打的意大利男装品牌Zegna的广告语一直是“Great Minds Think Alike”,2008年品牌不但把广告的拍摄地迁到了中国,更配上了“英雄所见略同”这样的广告语中文译文。与Zegna相同做法的还有Diesel,在今年春夏的“Be Stupid”主题广告中,配合着模特冒傻气的表现,我们也可以看见“只有傻瓜才是真正的天才(only the stupid can be truly brilliant)”这样的话。
这个现象并不稀奇,毕竟中国已经成为经济危机时期以及未来很长一段时间内的奢侈品行业救世主,因此对上帝的讨好也就变得习以为常。除去广告中的汉字,亚裔模特的频繁启用也是向中国这一金主讨好的表现之一。但是事情的真相似乎是上帝们对此并不是十分的感兴趣,甚至有的是厌烦。
2006至2007年期间英国的国宝级品牌Burberry关闭了一部分位于本国境内的工厂,转而在生产成本更低的中国等远东地区开厂。这次闭厂的的决定引起了社会各界的强烈反响。国外的普遍观点认为此举有损Burberry品牌身上的英伦特质。而国内的消费者也拒绝这种在自己家门口生产出来的时装:与其买这种血统不纯的衣服,倒不如自己直接飞去伦敦购物。尽管那些带有“made in London“标识的衣服很可能只是在经历了一番世界工厂加工后最后在伦敦缝上一个logo而已。
类似的事件反映了一个事实:中国的消费者们渴望享受来自外域的时尚奢侈品,但并不是那种老外眼里的中国风。他们需要的是纯粹的美式简约或者浪漫法风,是品牌的最纯粹的精髓,而不是品牌对自己的卑躬屈膝,小心服伺。
时装产业是门宗教,品牌培养的不仅仅是在每一季会给自己献上大把银子的忠心主顾,更像是自己的教徒。教徒一旦形成,不管大主教说什么,他们都会赴汤蹈火,在所不辞。当然,这一切的前提是你有这种能招揽来信徒的本钱。摸清消费者的心理是首要的一步。但一些牌子在进驻中国的时候往往弄巧成拙,误解了顾客的意思,一味的迎合而降低了自身的地位,殊不知顾客们想要的就是那种“beat me harder!”的快感。
前几天路过丝芙兰,看见Diesel的新款勇者无畏香水上市的海报。“ONLY THE BRAVE”被翻译成了“仅限纯爷们儿”。不知道一向支持该家男性气概十足产品的粉丝们这一回会怎么想,我只希望自己能离这款香水尽可能的远。要知道当年男性护肤革命掀起来的时候,都是在说只有那些“纯爷们儿”才不会接触这些东西。


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