文章标签明星

在丑女贝蒂第二季某集中，林赛罗汉客串饰演的快餐店小妹摇身一变成了《MODE》的时装编辑，在一阵飞扬跋扈之后被主编Wilhelmina Slater给开除了。当时林赛冲着Willie喊：“你怎么敢开除我？？！！那我的位置我的博客我的香水我的时装线该怎么办？？！！”      这一番话完全是对明星走红之后的举动做的最佳写照，他们不再仅仅满足于一部卖座电影或一张白金唱片或一部畅销剧集带给自己的闪光灯光芒，而是要更深层次的去发掘自己演艺之路的多种可能性。那么还有什么地方是比时尚界更适合明星们去打造自己的第二事业呢？
现实生活中的林赛应该感到很幸运，因为她已经有了一个自己的服装品牌6126，而且还在老牌时装屋Emanuel Ungaro里混过一段日子，尽管结果不够讨好。而更应该心存侥幸的是Emanuel Ungaro的总裁们，他们足够的明智，在林赛惹下牢狱之灾之前就和她解除了合约。
这就体现出了一个问题，明星跨界去做设计师这件事真的靠谱吗？除了自身的名气和号召力之外，他们还有什么是可以贡献给设计方面的吗？
维多利亚贝克汉姆应该是一种明星设计师中表现的最为出色的了，当她在2008年推出自己的高级女装的第一个系列时，不少评论家媒体都认为这不过是明星跨界事件中的又一起昙花一现。不过几季下来，批评声越来越少，赞美声越来越多。贝嫂的设计比自身的着装风格要更柔和一点，以剪裁恰到好处，勾勒女性线条的裙装为主，不先锋不前卫，全身被保守的包裹住却有一种意想不到的性感。这样的成功背面还有一位功臣——贝嫂的好友，著名的连衣裙大师Roland Mouret，他为贝嫂提供了不少设计方面的指导和面料商的情况。对于维多利亚的设计，老字辈的有娜姐在穿，新生代的有绯闻女孩们在穿，甚至歹徒都不放过抢走一卡车，这不是肯定是什么？前不久还有消息传来说2010CFDA最佳女装设计师要颁给贝嫂，尽管后来证实了消息是假的，但也足以确定贝嫂设计师的身份当的是够格够深入人心了。
但能达到贝嫂这种成就的明星用一只手就能数的过来，大部分的人还只是在玩玩而已。明星做设计师，卖的无非有两样：穿衣风格和自身人气，方式不过也两种：自己创建一个品牌和与一个现有品牌合作出一个冠自己名字的系列。卖穿衣风格的如刚刚落下帷幕的Kate Moss为Topshop设计的系列（也许卖的是人气？），要是没有姬姐姐，Topshop在全球的名声也许还没有那么大。国人Icon张曼玉也曾经做过http://www.izzue.com（该品牌在2007年为配合电影《明明》的宣传还与周迅合作过Rock Star系列）的品牌形象设计总监，不过Maggie为人低调，怕自己的名气会转移公众的注意力，这个消息一直没有对外宣布。同样的还有AmyWinehouse（她的风格真不知道谁想学），Beth Ditto（如果肥也是风格的话）……这些人的dress code的确自成一派，但受众能有多少呢？
卖人气的就更多了。举亚洲地区为例，在韩国Rain的牛仔裤品牌就标榜穿上后和Rain一样性感，除此之外没有其他特别之处，追捧者也只有脑残粉丝们。仅仅将性感定义为无上装+抹油+打阴影，这样的牌子不倒闭才怪。在香港台湾，艺人们可以不时髦不优雅，但一定要“潮”（据说潮在上海话里是个骂人的字）。对于这里的艺人，开价时装店要比出唱片更为重要。罗志祥的stage（据说生意一般），李灿森的SUBCREW（1626们的时装偶像），蔡依林的Seventy-two Changes（它和格温·史蒂芬尼的LAMB是姐妹牌）。男装都是T恤仔裤球鞋印个logo在上面，女装都是街头风格的微时髦。
这里还要特地提一下陈冠希，他可能是华人明星中有史以来最具时尚眼光和商业头脑并把两者完美结合在一起的一位了。几天前还和人聊天谈到他，想不起来他唱过什么歌，不知道他演过什么电影，最后只好无奈承认他是时尚圈的一份子。艳照门爆发后陈冠希发表隐退宣言，还引来国内某刊的时装总监撰文表示这是个多么的损失。做品牌做到把本职完全抛掉的地步这才叫敬业。
英语里有个短语可以解释这种狂热行为——self branding。品牌意识起源于商界，在上世纪全球经济时代到来时企业们发现了一个重要的转型机会，即把生产地迁到世界工厂里去，本地只留下规模不大的框架公司，通过塑造自己的品牌而非实体去达到成功。一众奢侈品牌的崛起即在当时。学生校服和高级皮包的缝制可能出自同一女工之手却差价万千，这就是品牌的力量。
Stella McCartney曾对Kate Moss说：只有当你有了自己的专属香水，你才算真正有了自己的品牌。于是Kate Moss香水诞生了，还出了不止一款。想当超模出门前喷一喷就可以，但那种藐视一切的气场你学得来吗？Sarah Jessica Parker演活了爱鞋如痴的Carrie而成为了时装偶像，一个穿尽华服的人做出来的平价品牌有说服力吗？Kanya West去Louis Vuitton做实习生，Lady GaGa要师从Stephen Jones，这能有多大意义呢？
Giesel Bunchen明确的表示过自己是一点都不想参与到什么系列的设计中去，这种精神多让人敬佩。所以想要染指时装圈的明星们，有钱的做个投资就行了，有灵性的那些当好你MUSE的角色，其他人就省省力气高抬贵手放设计师们一条生路吧。Hermes Birkin永远会比Kate Moss For LONGCHAMP卖得贵，其中奥妙自己琢磨去。

文：李宠

Email：lic0218（at）gmail.com