时尚界成名指南 How I become famous

名气显然是时尚这个名利场里最重要的事，无论是艳名远播还是声名狼藉，对于这群时髦的动物来说显然没有什么比寂寂无声更可怕。时尚之所以成为时尚，在于那些叛逆的圈中人从不循规蹈矩，从不保守中庸，离经叛道创造新闻才是等闲常事。只要你仔细阅读完以下成名指南，相信你也一定能领会“成名”这时尚界的最高精神。

如果你是设计师
在过去，一名混迹上流社会的设计师一定要有显赫的出身，才不致沦落为一名“裁缝”，所以Coco Chanel小姐创作出自己迷离的身世传说,而现在Galliano在伦敦的困窘岁月还为他当初那些乞丐般波西米亚设计增添了不少谈资和渊源。蓝血背景反而不敌现在这些设计师们创造话题的能力。

Check point 1: 可怕的设计
看看那些的高跟鞋吧，除了更高的高度外，各种不可思议的造型鱼贯而出，好似龙虾的大钳子或者怪兽一把脚吃进口中。许多模特甚至花了三个小时费力才穿上这些诡异的设计。而2010春夏T台上Thom Browne用邪魅的头盔型帽子和面纱遮住模特的脸部也是让人摸不着头脑。如果你看过Walter Van Beirendonck的秀场，你肯定会认为这是一个疯老头的癫狂游戏。这些可都是接下来时装杂志最热门的谈资。

Check point 2：唱反调的毒舌
先是Christopher Kane大肆谈论时装博客十分肤浅，会引发设计师抄袭，又暗地讽刺14岁的Tavi没人待见。然后曾在圣罗兰老先生葬礼上大唱赞歌的Tom Ford突然反水，在访谈里大骂Yves Saint Laurent就是个恶棍，毁了他的生活。一向霸道的Karl Lagerfeld则将这位已逝去的法国国宝级设计师，描述为一个”只懂得走中间路线，非常迂腐、守旧，来自非洲小地方的法国移民”，顺便连本家祖师Coco小姐也一同唱衰，“Coco不顺应时尚的变化，她拒绝承认时尚的潮流。如果她活着,没准不喜欢我的设计，我可管不了这么多了。”

Check point 3：独特的signature look
设计师们深谙只有独特的招牌造型才能避免“认衫不认人”的情况。Viktor & Rolf不是兄弟，胜似兄弟的双子造型和敦厚的Alber Elbaz西服加领结的绅士造型配合略带羞涩的挥手致意早已人所共知。Marc Jacobs由肥胖宅男变身风骚金刚芭比和John Galliano或吊钢丝或扮的“惊艳”出场更是话题之作。而个中高手Martin Margiela则是将低调玩到极致，直到退出也没有人见过他的真面目，神秘感引人无限遐思。

如果你是模特
模特们也早就不是活动衣架的代名词，她们是缪斯，是时装偶像，也必须是现代时尚工业中不可或缺的话题制造机器。

Check point 1：缺陷即是优势
像Mark Vanderloo那样高大全的完美模特形象早已过时了一百年，美则美矣，毫无灵魂。反观以Tyler Riggs和Josh Beech为代表的叛逆新生代异军突起，拉帮结派纵横时尚界，就能明白个性才是模特们出名的关键，坏孩子才有糖吃的道理。过去需要靠粉底遮掩的纹身，现在变成了最时髦炫目的大片道具。连David Agbodji这样的纯黑肤色也挣来了自己为2010 CK春夏的代言。Patrick Petitjean则将胡须和毛发留起，看似落拓的苦行僧面容在一群细皮嫩肉的年轻男模中间一跃成为icon级别的男模大神。不能顺应当下的审美观，便自己创造更新的标准，反而给品牌带来了更多的可能性和设计灵感，也让自己的名气迅速传播开来。

Check point 2：寻求话题之作
早前被CK打造的一众性感模特群像甫一出街便引来大声喧哗，而现在人们已经接受过Tom Ford式的尺度洗礼，更高底线的话题之作才能打动他们的眼球。顶尖名模们与Terry Richardson这样的咸湿大师合作已经习以为常，颠倒性别更是家常便饭：Luke Worrall便易装为Marilyn Monroe登上《Candy》封面，而Bapiste又被老佛爷扒下衣服套上高跟鞋在《Purple》上向Helmut Newton致敬。Ash Stymest更是和女友齐齐上阵，全裸秀纹身，大胆程度令人咂舌。

Check point 3：权力才是王道
你肯定已经听说Kate Moss要自己建立一个媒体帝国，这些模特们在代言走秀还嫌不够的情况下，又纷纷向设计和品牌伸出了触手。一个个自立门户，将自身品牌发挥到极致：超模Marcus Schenkenberg就在代言众多香水之后终于推出自己的香水。Jaso Robert Jaso ,曾是法国身价最高的男模,现在则是一位成功的时装摄影师,在镜头外的他有了更多掌控的权力。另一面，男模界的光环和权力也吸引了不少人的注意。Nicholas Hoult就借助参演《The Single Man》的机会，搭上了Tom Ford的顺风船，轻松拿下本季代言。

如果你是品牌
当人们已经被漫天盖地的宣传和广告包围的时候，难免会有些注意疲劳，历史老牌为摆脱垂垂暮气，新晋品牌为峥嵘头角，频频屡出新招。

Check point 1： 跨界风潮不减
时尚界早就尝到了crossover 1+1>2的好处，于是跨界便出现在我们想得到想不到的任何领域时，变成经久不衰的风潮。当设计大师纷纷搭上高街品牌扩散知名度；当川久保玲选择与披头士共歌一曲；当Hermes通过Leica照相机记录下极致的奢华；当Diesel开始酿造最具时尚品味的田园红酒；山本耀司破产但与Adidas合作的Y-3却成为天长地久的“跨界”；当Jean Paul Gaultier与Levi’s的丹宁迸发出全新火花时；当Prada最新男装广告片是由中国艺术家杨福东拍摄得如同艺术短片时。Crossover风潮让我们相信，品牌文化的碰撞不啻于一场风花雪月的艳遇，为时尚界创造了各种美妙的话题。

Check point 2：挖掘品牌故事
八卦几乎变成了一项全民运动，时尚圈这袭锦袍背后的虱子更令他们兴奋。品牌故事也从过去如像Cartier与温莎公爵夫妇的恩怨交错，演化为更具有娱乐观赏性的风流逸事。除了为设计师们著书立传，将自身家底搬上银幕的也大有人在。比如Coco小姐的身世便经过一番包装成为《Coco avant Chanel》，而关于Gucci家族谋杀案的秘史将由Ridley Scott执导，Angelina Jolie主演其中Maurizio Gucci的蛇蝎美人前妻，似乎更加引人入胜。

Check point 3：联手争议明星
顶着巨大光环的明星也能给品牌更大的曝光率，这也是一些广告“不爱超模爱明星”的原因。Madonna便在离开Louis Vuitton烟雾缭绕的小酒馆之后，喜滋滋的在新一季的Dolce & Gabbana广告里扮演家庭主妇。而Louis Vuitton则不甘示弱的请来Tony Blair这个英国的前首相加盟成为自己的品牌顾问，不知道葫芦里卖的什么药。Weatherproof更为发指得让奥巴马”被代言”了一回——时代广场上竖立的大幅广告牌上身穿大衣的奥巴马游长城照片其实并未得到他本人批准。无论撤下与否，Weatherproof公司始终是大赢家：因为各家媒体对这个广告进行了铺天盖地的宣传，在任总统登上广告这在美国还是第一次。如果说Lady Gaga成为宝丽来的艺术总监令人惊喜，那Emanuel Ungaro与Lindsay Lohan的合作虽然设计上是一场灾难，但赢得了话题不是更重要么？

如果你是普通人/时装精
尽管不是每一个普通人都有无与伦比的花容月貌，但只要你热爱时装，热爱那些最前卫的时装和最无畏的搭配，那些街拍的相机一定会对准你，现在时装精成名正当时。

Check point 1：勇字照你去战斗
时装周上总是各路人马齐聚一堂，纷纷拿出最佳行头暗中较劲。要成为最新的风头人物，豁得出的勇气才最为关键。自从街拍出现，台下普通人的造型也能与专业时装人士相互媲美。英国名媛Daphne Guinness 把时装奉为事业，永远以震撼的造型出现在每一个场合，不遑多让Lady Gaga的Fierce时尚。爱买衫大过爱写字的黄伟文也总是高挺着肚腩塞进Givenchy的荧光粉色衬衫，他的时装终极梦想便是穿一个Chanel suit和 Alber Elbaz for Lanvin会出男装。在这些时装精的眼里，皮相好坏无所谓，勇敢与否才是出名关键。所以穿上你最大胆的衣物，去秀场外寻找关注的焦点吧！

Check point 2：组团进军时尚界
如果你担心一个人过于势单力薄，那么事实告诉你“团结就是力量”，快叫上一帮和你一样热爱时装的好友，组团进军时尚界，仅仅在气势上就更具压倒性，成名自然更加简单。这里有一个很好的范例：《L’Officiel NL》的男编辑们集体套上裙子，蹬上高跟鞋，带着未来感十足的黒超眼镜大摇大摆招摇过市，轻松抢掉其他女魔头的风头。

Check point 3：勤奋即能补拙
也许“勤能补拙”看似朴实无华，但这条颠扑不破的真理同样也适用于纸醉金迷的时尚界。如果你爱时装，每一天将你的衣服和搭配用相机记录下，发布在自己的博客上，你也能成为下一个Style Bubble；如果你爱摄影，不要吝啬自己的快门，去秀场外捕捉最耀眼的行头，你也许就是另一位Tommy Ton；如果你喜欢对设计品头论足，不用担心是否过于言语毒辣，Suzy Menkes和Tavi Gilson照样坐秀场前排。就连Kanye West这样本不登时装大雅之堂的嘻哈歌手，都能凭借自己对时尚的热情宣称自己想进入时装品牌当实习生，最后顺利和各大品牌联手推出自己的设计。所以，勤奋也许不是捷径，但依然是最有效的成名手段之一。